Sigur — «Сфинкс»: новое имя проверенного бренда

Суть материала

Название «ПромАвтоматика», по словам Курилина, изначально не рассматривалось как бренд: компания в большей степени ассоциирует себя с продуктом и его названием. Возможно, в будущем новое название перенесут и на всю организацию. Структуру и кадровый состав сохраняют полностью, изменения будут только в сторону расширения. Несмотря на отказ от прежнего названия СКУД, команда, развивающая продукт, и принципы его построения остаются прежними. Организация быстро развивается, и почти всем сотрудникам предоставляются возможности для роста; Курилин говорит, что гордится быть частью этой команды.

Курилин признаёт, что при основании компании выбирать название было некогда: это был рядовой вопрос, требовавший срочного решения на старте. Сфинкса образно воспринимали как хранителя, решающего, разрешить проход или нет. В ходе ребрендинга времени на выбор названия было намного больше, и подошли к процессу серьёзнее. Слово должно было иметь нужный смысл и создавать нужный образ, а также быть уникальным. Поскольку география продаж расширяется, пришлось проверять наличие продуктов с аналогичными или родственными названиями на рынках целевых стран и макрорегионов. Имя Sigur по всем критериям оказалось оптимальным: помимо значения «уверенность», в ряде северных языков это же слово означает «победа». Курилин говорит, что это им близко, это их слово, работающее на их цель.

Курилин говорит, что компания однозначно стремится быть безусловным лидером в России. По его мнению, число игроков на рынке контроля доступа со временем существенно сократится, и останется, скажем, три сильных отечественных производителя плюс несколько зарубежных. При этом компания перестаёт воспринимать себя как работающую в основном на внутреннем рынке: ежегодные продажи за рубеж сегодня превышают по объёму годовые совокупные продажи, которые были несколько лет назад. Это, по его словам, позволяет открыто говорить о долгосрочной цели Sigur — стать одним из мировых поставщиков решений управления доступом.